Modefotografie · Brussel

Editoriale modefotografie versus influencercontent: wat bewijst kwaliteit echt?

Door Dmytro Derkach · modefotograaf in Brussel

Een merk dat kiest tussen editoriale fotografie en influencercontent, kiest eigenlijk tussen twee verschillende activa: het ene bewijst art direction aan een externe redacteur, het andere leent een publiek voor een seizoen. Ze beantwoorden andere vragen, en ze door elkaar halen is waar budgetten verspild raken.

Wat publicatie in een magazine echt bewijst

Een portfolio wordt samengesteld door de fotograaf zelf, wat het op zich een zwakke filter maakt. Een gepubliceerde editorialpagina heeft een strengere test doorstaan: ze werd beoordeeld door een externe redacteur die niets bij het resultaat te winnen heeft, en afgewezen werk verschijnt nooit. Vijf van mijn reeksen zijn gepubliceerd in modemagazines — MALVIE, 17.23, Trend Privé tweemaal, en Shuba — en de nuttige gewoonte voor elk merk dat een fotograaf beoordeelt, is te vragen naar gepubliceerd werk in plaats van portfolioselecties, want publicatie is de enige referentie die een fotograaf niet zelf kan toekennen.

Rechten: van wie zijn de beelden, en hoe zit het met het model

Het gebruiksrecht moet schriftelijk vastgelegd worden vóór de shoot, inclusief of de beelden in betaalde advertenties mogen verschijnen en niet enkel als editoriale content. Modeltoestemmingen worden op hetzelfde moment geregeld, niet achteraf. De meest voorkomende manier waarop een editorialbudget verloren gaat, is niet een mislukte shoot, maar een sterke reeks die niemand commercieel kan gebruiken omdat er nooit een toestemming ondertekend werd — een administratief gat dat meer kost dan de shoot zelf.

Influencercontent en editorial vervullen niet dezelfde functie

Influencercontent leent het publiek en het visuele register van iemand anders voor de duur van een samenwerking; het is snel en werkt voor directe reikwijdte. Editorial bouwt een register op dat van het merk zelf is en blijft nadat de samenwerking stopt — een straat, een licht, een soort persoon die een heel seizoen meegaat en betaalde sociale media iets anders geeft dan product op wit. De meeste merken hebben beide nodig, maar alleen het tweede stapelt zich op tot een actief dat het merk een jaar later nog steeds bezit.

Vergelijken op de verkeerde maatstaf

Bereik is de maatstaf waarop influencercontent gebouwd is om te winnen, en een editorialreeks daarop afrekenen is twee verschillende producten met één cijfer vergelijken. De juiste maatstaf voor editorial is of een externe redacteur het zou publiceren — precies wat een publicatiegeschiedenis beantwoordt, en precies wat een portfolio alleen niet kan bewijzen. Dat is één onderdeel van een breder modefotografie-plan opgebouwd rond een seizoen in plaats van één post.

Wat een editorialsessie doorgaans kost

Editorialwerk wordt per uur gefactureerd met een minimum in plaats van als vast pakket, want een korte sessie in één straat met één model is ander werk dan een volle dag over drie locaties met wissels. In Brussel ligt een sessie doorgaans tussen 300€ en 1.500€ afhankelijk van locaties en wissels. Marktindicatie op basis van algemene tarieven voor editoriale fotografie in Brussel, geen vaste prijslijst.