Фэшн-съёмка · Брюссель

Редакционная фэшн-съёмка против контента блогеров: что на самом деле доказывает качество

Дмитрий Деркач · фэшн-фотограф в Брюсселе

Бренд, выбирающий между редакционной съёмкой и контентом блогеров, на самом деле выбирает между двумя разными активами: один доказывает арт-дирекцию стороннему редактору, второй одалживает аудиторию на сезон. Они отвечают на разные вопросы, и именно на путанице между ними и сгорают бюджеты.

Что на самом деле доказывает публикация в журнале

Портфолио отбирает сам фотограф, поэтому как фильтр оно слабое. Опубликованная редакционная полоса прошла более жёсткую проверку: её оценивал сторонний редактор, которому результат ничем не обязан, а отклонённое просто не выходит. Пять моих серий вышли в фэшн-журналах — MALVIE, 17.23, Trend Privé дважды и Shuba, — и полезная привычка для любого бренда, проверяющего фотографа, — просить опубликованные работы, а не подборку из портфолио: публикация это единственная регалия, которую фотограф не может выдать себе сам.

Права: кому принадлежат кадры и что с моделью

Права на использование фиксируются письменно до съёмки, включая то, можно ли пускать кадры в платную рекламу, а не только публиковать как редакционный материал. Релизы моделей подписываются тогда же, а не после. Самый частый способ потратить редакционный бюджет впустую — не плохая съёмка, а сильная серия, которую нельзя использовать коммерчески, потому что релиз никто не подписал. Эта дыра в бумагах обходится дороже самой съёмки.

Контент блогеров и редакционная съёмка не конкурируют за одну задачу

Материал блогера одалживает чужую аудиторию и чужую визуальную интонацию на время сотрудничества; он быстрый и работает на немедленный охват. Редакционная съёмка выстраивает интонацию, которая принадлежит бренду и остаётся с ним после окончания сотрудничества: улица, свет, определённый тип человека — то, что держится весь сезон и даёт платному продвижению что-то кроме товара на белом. Большинству брендов нужно и то и другое, но накапливается только второе — то, чем бренд владеет и через год.

Сравнение по неверной метрике

Охват — метрика, под которую контент блогеров и создан, и сравнивать с ним редакционную серию по этому показателю значит мерить два разных продукта одним числом. Редакционную съёмку стоит оценивать по другому: взял бы её сторонний редактор. На это отвечает история публикаций — и не отвечает никакое портфолио. Это часть более широкого фэшн-съёмка плана, построенного вокруг сезона, а не одного поста.

Сколько обычно стоит редакционная съёмка

Редакционная работа считается по часам с минимальным объёмом, а не фиксированным пакетом: короткая съёмка на одной улице с одной моделью — не то же самое, что полный день на трёх локациях со сменами. В Брюсселе одна съёмка обычно укладывается в 300–1 500 € в зависимости от числа локаций и смен. Оценка по рынку, исходя из общей практики цен на редакционную съёмку в Брюсселе, а не фиксированный прайс.