Conseils Photo · Bruxelles

Combien coûte vraiment un lookbook à Bruxelles ? Le détail complet du budget

Par Dmytro Derkach · photographe commercial basé à Bruxelles

Un lookbook complet, celui avec styliste, mannequin, et une histoire visuelle cohérente sur dix looks ou plus, peut coûter de quelques centaines d’euros à plusieurs milliers, et cet écart déroute presque chaque marque qui en chiffre un pour la première fois.

Les trois niveaux de coût

Le mannequin et le stylisme. Un mannequin ajoute un tarif journalier séparé, et un styliste, si utilisé, en ajoute un autre. Les marques avec un budget plus restreint stylisent souvent la séance elles-mêmes, en utilisant un membre de l’équipe ou un ami volontaire pour poser, ce qui supprime entièrement ce poste.

Le lieu et les accessoires. La location d’un studio, ou un lieu extérieur choisi pour sa lumière et son décor, ajoute un coût supplémentaire selon la complexité du concept.

Une fourchette réaliste

Un lookbook minimal : un photographe, stylisme fait maison, mannequin interne ou membre de l’équipe volontaire, dans un studio loué pour une demi-journée. Cela avoisine 800 à 1 200€ au total pour une dizaine de looks.

Un lookbook intermédiaire avec un mannequin réservé et un léger appui stylisme, journée complète, 15 à 20 looks : environ 1 800 à 2 800€.

Une production complète avec styliste, maquillage et coiffure, plusieurs lieux, et un nombre de looks plus important : 3 500€ ou plus.

Où les marques dépensent trop sans s’en rendre compte

Le gaspillage le plus fréquent ne vient pas de la ligne photographie. Il vient du fait de photographier bien plus de looks que la marque n’en utilisera réellement, de payer une journée complète quand quinze looks auraient suffi pour la collection, ou de réserver un mannequin pour une polyvalence dont la marque n’a pas vraiment besoin pour un catalogue qui sera surtout recadré en photos produit.

La question de budget qui compte vraiment

Avant de chiffrer un lookbook, la vraie question n’est pas « combien ça coûte  » mais « combien de ces images seront réellement utilisées, et où  ». Un lookbook bien cadré autour des images qu’une marque publiera vraiment vaut mieux qu’un lookbook ambitieux où la moitié des photos ne quittera jamais le disque dur.