Photography Tips · Brussels

Photographie de marque employeur : faut-il la faire avant de recruter ?

Par Dmytro Derkach · Photographe commercial à Bruxelles

Oui, et précisément avant de recruter : ce contenu prend une journée à produire et des mois à porter ses fruits. Le commander une fois un poste déjà ouvert revient à publier l'annonce avec ce qui existe — c'est-à-dire, le plus souvent, rien.

Les candidats vous étudient comme un acheteur étudie un fournisseur

Les candidats regardent avant de contacter qui que ce soit. Une page carrières illustrée en banque d'images leur transmet l'un de ces deux messages : soit l'entreprise n'a rien de réel à montrer, soit elle n'a pas jugé cela important. Aucune de ces deux lectures ne vous aide à convaincre le candidat que vous voulez vraiment, et les deux s'évitent avec une seule journée de documentation bien menée.

Pas une séance de portraits — une séance documentaire

C'est différent d'une session de photographie d'entreprise classique sur un point précis : c'est une demi-journée ou une journée entière à documenter des situations de travail réelles, plutôt qu'une installation lumière dans une salle de réunion. Une réunion qui devait avoir lieu de toute façon, les espaces où les gens sont vraiment assis, les moments informels qui rendent un bureau reconnaissable comme un bureau, pas comme un décor. L'enthousiasme mis en scène se voit immédiatement à l'image, et il joue contre vous plutôt que pour vous.

Une bibliothèque, pas une image unique

Le livrable est délibérément conçu comme une bibliothèque : assez de cadrages pour alimenter une page carrières, une série d'offres d'emploi et plusieurs mois de contenu de recrutement sans répéter la même photo. Ce volume est généralement ce qui distingue une entreprise qui shoote une fois par an d'une entreprise qui shoote une série unique puis la réutilise jusqu'à ce qu'elle paraisse datée. Un nombre précis d'images finales est fixé dans le brief, car c'est ce qui détermine le volume de retouche.

Le consentement se règle avant le jour J

Les collaborateurs photographiés pour du contenu de recrutement doivent accepter d'apparaître, et c'est votre responsabilité en tant qu'employeur au titre du RGPD — pas quelque chose à régler après coup. Une note de consentement courte diffusée avant la séance règle cela proprement. C'est bien plus simple à traiter en amont que de retirer quelqu'un d'une campagne déjà publiée — c'est exactement ce que cette étape sert à éviter.

« Nos bureaux ne sont pas photogéniques » est souvent la mauvaise inquiétude

Les candidats ne comparent pas vos bureaux à une revue d'architecture — ils vérifient que cela ressemble à un vrai lieu avec de vraies personnes. Un espace trop léché convainc souvent moins qu'un espace ordinaire qui donne clairement l'impression d'être utilisé chaque jour. Cette inquiétude arrête plus de projets de marque employeur qu'une vraie limite de l'espace lui-même.

Pourquoi le moment compte plus que le contenu

La photo d'entreprise répond à « qui travaille ici ». La marque employeur répond à « comment travaille-t-on ici » — et cette seconde question demande du temps sur place plutôt qu'une installation lumière, d'où une facturation à la journée plutôt que par personne. Les séances sont calées sur votre agenda existant, pour que rien n'ait à être inventé spécifiquement pour la caméra.

Pour une séance de marque employeur — une demi-journée ou une journée complète couvrant des situations de travail réelles, livrée sous forme de bibliothèque d'images exploitable — un devis réaliste se situe généralement entre 800€ et 2 500€, selon la durée de la séance et le nombre d'images finales nécessaires.