Conseils Photo · Bruxelles

À quoi s’attendre lors de votre première séance photo pour une marque beauté : le guide du fondateur

Par Dmytro Derkach · photographe commercial basé à Bruxelles

Un fondateur de marque beauté qui réserve une première séance produit jongle généralement avec deux besoins distincts en même temps : des photos du produit lui-même, et des photos du produit en situation, sur la peau, en main, appliqué. Le savoir à l’avance change la façon dont la séance doit être planifiée.

Les photos produit seul

Des images nettes et bien éclairées de l’emballage lui-même, généralement sur fond blanc ou aux couleurs de la marque, forment la base dont chaque marque beauté a besoin : pour le site web, les fiches marketplace, et le marketing de base. C’est la partie la plus rapide et directe d’une séance produit beauté.

Les photos en situation et de texture

Les produits beauté vivent ou meurent sur la texture, et les photos montrant la vraie consistance du produit, un swatch de crème, un liquide qui coule, le fini d’une poudre, vendent le produit d’une façon que les photos d’emballage seules ne peuvent pas. Ces photos demandent plus de temps, un mannequin ou une main modèle, et un photographe spécifiquement expérimenté dans le travail macro en gros plan qu’exige la texture beauté.

Que apporter à la séance

Plusieurs unités de chaque produit, car les photos de texture utilisent souvent du produit qui ne pourra plus être revendu ensuite. Un brief clair sur les couleurs et l’ambiance de la marque, car la photographie beauté s’appuie fortement sur le stylisme et la cohérence des couleurs sur toute une gamme. Toute charte de marque existante, même informelle, fait gagner un vrai temps dès les vingt premières minutes de la séance.

Ce qui détermine le prix

Une séance produit simple pour une petite gamme, cinq à dix références, se situe dans la fourchette basse des tarifs standard de photographie produit. Ajouter des photos en situation, un mannequin, ou du travail macro de texture augmente le coût, car cela demande plus de temps d’installation et souvent une compétence spécialisée au-delà de la photographie packshot standard.

L’erreur que font la plupart des fondateurs débutants

Sous-estimer le nombre d’images dont une marque beauté a réellement besoin sur tout un entonnoir marketing : images hero pour le site web, fiches marketplace, contenu réseaux sociaux, et dossier de presse puisent tous dans la même séance mais nécessitent des recadrages, cadrages, et parfois des fonds différents. Anticiper cette diversité d’usage en amont évite une seconde séance imprévue quelques mois plus tard.