Советы по съёмке · Брюссель

Почему кадры ваших товаров выглядят разнобойно (и как это чинит один общий фон)

Дмитрий Деркач · коммерческий фотограф в Брюсселе

У интернет-магазина, где фотографии товаров сняты в разное время, в разных местах и при разном свете, есть проблема, заметная раньше, чем покупатель прочитает хоть слово описания: каталог выглядит непрофессионально, даже когда каждый отдельный кадр технически нормален.

Самая частая ошибка

Снимать каждый новый товар там, где в тот момент удобно, — в другом углу комнаты, при естественном свете другого дня, под чуть другим углом камеры — значит получить каталог, где никакие два товара не ощущаются частью одного магазина. Это самая частая проблема каталогов, снятых своими силами.

Лечение: один фон, соблюдаемый всегда

Выбрать одну постоянную схему — чистый белый для стандартных каталожных кадров или один нейтральный тон для более тёплой эстетики — и применять её ко всем товарам дальше значит немедленно получить визуальную цельность. Это не требует дорогого оборудования. Это требует дисциплины: тот же фон, то же положение света, то же расстояние до камеры, каждый раз.

Что это чинит помимо внешнего вида

Единый фон делает больше, чем просто выглядит аккуратно. Он позволяет покупателю сравнивать товары напрямую, без визуального шума, что ускоряет просмотр и снимает то незаметное трение, которое создаёт каталог, собранный наспех. Заодно новые товары становится быстрее снимать: схема уже определена, а не изобретается каждый раз заново.

Как чинить уже разнобойный каталог

Переснимать весь каталог разом не всегда нужно. Сначала бестселлеры и новинки, затем остальное постепенно по новой стандартной схеме — и разрыв закрывается без одной огромной сессии.

Качество света отдельного кадра значит меньше, чем думает большинство продавцов. Доверие рушит каталог, выглядящий как десять разных магазинов, сшитых вместе.