Корпоративные портреты · Брюссель

Что надеть команде на корпоративные портреты

Дмитрий Деркач · коммерческий фотограф в Брюсселе

Самая частая причина, по которой набор портретов команды не выглядит набором, — одежда. И это единственная переменная, которую компания полностью контролирует до приезда фотографа.

Отправьте рекомендации, а не дресс-код

Дресс-код рождает сопротивление и неловкое подчинение. Рекомендации рождают подготовку. Разница в том, говорят ли людям, что надеть, или говорят, что хорошо снимается, и оставляют выбор внутри этих рамок.

Отправьте их минимум за неделю до съёмки. Письмо накануне вечером гарантирует, что половина команды придёт в том, что оказалось чистым.

Что надёжно работает

Однотонные средние и тёмные цвета: тёмно-синий, графитовый, глубокий зелёный, бордовый и любой нейтральный, кроме чисто белого и чисто чёрного. Они держат детали, спокойно лежат за лицом и сочетаются между собой в команде, не превращаясь в униформу.

Рукава. Голые руки уводят взгляд от лица и старят портрет быстрее всего остального.

Вырезы, которые обрамляют, а не спорят: воротник, круглый вырез, простой V. Взгляд должен попадать на лицо, не проходя сначала через что-то декоративное.

Одежда, сидящая по плечу. На портрете линия плеч — половина кадра, и пиджак, сидящий там верно, читается как продуманный, даже когда больше ничего не видно.

Что создаёт проблемы

Плотные узоры — мелкая клетка, тонкая полоска, маленькая ёлочка — дают муар, мерцающий интерференционный узор, который трудно убрать в ретуши и невозможно не замечать, однажды увидев.

Чисто белый и чисто чёрный по краям кадра. Белый оттягивает экспозицию от лица; чёрный сливается с тёмным фоном и превращает портрет в парящую голову.

Логотипы, слоганы и любой видимый брендинг, кроме собственного корпоративного. Они старят кадр и усложняют права на использование.

Массивные украшения и бликующие очки. И то, и другое поправимо, но и то, и другое съедает время ретуши, которое можно было потратить на кожу и свет.

Что работает	Что создаёт проблемы
Однотонные средние и тёмные цвета (синий, графит, бордо)	Чисто белый и чисто чёрный
Рукава, вырезы, обрамляющие лицо	Плотные узоры (мелкая клетка, ёлочка) — риск муара
Одежда, сидящая по плечу	Логотипы и слоганы, кроме собственного бренда компании
Второй вариант одежды	Массивные украшения, бликующие очки

Как удержать единство команды, не делая её униформенной

Единство рождается общим диапазоном, а не общим комплектом. Дайте команде три-четыре согласованных цвета и один уровень формальности — деловой, business casual или реальный повседневный стиль компании — и позвольте выбирать внутри него.

Уровень формальности выбирайте по тому, как клиенты реально встречают компанию. Консалтинг, где всегда в пиджаках, и снимать надо в пиджаках. Студию, где пиджака ни у кого нет, не стоит одевать в них на день: портреты покажутся фальшивыми любому, кто бывал в офисе.

Одно практическое правило решает большую часть: каждый приносит второй вариант. Это не стоит ничего, занимает вешалку и спасает съёмку, когда что-то оказывается несовместимо с выбранным фоном.

Уход и мелочи

Стрижка за несколько дней до съёмки, а не в день съёмки. Тем, кто носит очки, стоит взять ту оправу, в которой они ходят каждый день, а не запасную; линзы с антибликом заметно помогают.

Возьмите ролик для одежды и дайте людям посмотреться в зеркало на месте. Половина всех просьб о ретуши на корпоративных наборах — про воротник, выбившийся волос или перекошенный лацкан, и всё это правится за две секунды перед камерой и за двадцать минут после.