Советы по съёмке · Брюссель
Как составить фотографу бриф по визуальному стилю бренда (с шаблоном)
Фотограф, работающий по расплывчатому брифу — «сделайте профессионально и современно», — выдаёт обезличенный результат, потому что обезличен сам бриф. Сильный бриф пишется пятнадцать минут и меняет исход всей съёмки.
Четыре вещи, которые нужны любому брифу
Характер бренда: он игривый и смелый или сдержанный и утончённый? Названный прямо, а не оставленный подразумеваемым, он даёт фотографу конкретное направление в позах, цвете и построении кадра.
Визуальные референсы: два-три изображения из любого источника, которые передают нужный вид. Референс фотограф считывает гораздо быстрее, чем одно только словесное описание.
Цветовая палитра: реальные цветовые коды бренда или хотя бы описание тонов, к которым тянуться и которых избегать. Так съёмка визуально стыкуется с уже существующими материалами бренда, а не приносит конфликтующую новую палитру.
Где кадры будут жить: баннер сайта, лента в соцсетях, печатная брошюра и профиль в LinkedIn требуют разного кадрирования, пропорций и уровня формальности. Названное заранее назначение избавляет от несовпадения, обнаруженного уже после обработки.
Простой шаблон брифа
Характер бренда тремя словами. Два-три референса. Палитра или тона, которые использовать и которых избегать. Список того, где будет использован каждый кадр. Обязательные кадры, если есть. Явные запреты: позы, цвета, стили, которых быть не должно.
Что это на самом деле экономит
Ясный бриф сокращает число пересъёмок, убирает бесконечные круги правок в обработке и даёт набор кадров, которые действительно выглядят как один бренд, а не как разрозненная подборка. Пятнадцать минут в начале регулярно экономят часы правок потом.
Готовы составить бриф фотографу?
Посмотреть расчёт