Советы по съёмке · Брюссель

Сколько фотографий товара на самом деле нужно интернет-магазину?

Дмитрий Деркач · коммерческий фотограф в Брюсселе

Сколько кадров на позицию действительно нужно интернет-магазину? Продавцы, запускающие магазин, почти всегда занижают это число, а потом удивляются, почему конверсия отстаёт от конкурентов с вроде бы такими же товарами.

База: от трёх до восьми кадров

Большинству товаров нужно минимум три кадра, чтобы карточка выглядела законченной: чистый фронтальный вид на белом фоне, второй ракурс и деталь, показывающая фактуру или материал. Визуально более сложным товарам — одежде, мебели, всему с функциональными частями — идёт на пользу до восьми кадров: разные ракурсы, крупные планы деталей и кадр с ориентиром масштаба.

Когда нужно больше восьми

Сложные или дорогие товары, где покупателю нужно больше уверенности перед покупкой, оправдывают до 15 кадров: несколько ракурсов, снимки в использовании, сравнение размеров и упаковка. Правило простое: число кадров должно повторять число вопросов, которые покупатель задал бы продавцу в офлайн-магазине. Простой товар отвечает на них тремя фотографиями. Сложный — требует больше.

Своими силами или фотограф

	Количество фотографий	Стоимость
Простой товар	3 кадра (фронт, ракурс, фактура)	—
Визуально сложный товар	До 8 кадров	—
Премиальный товар / высокая цена доверия	До 15 кадров	—
Своими силами	—	~500 EUR на стартовое оборудование
Профессиональный фотограф	—	10–20 EUR за кадр

Базовый набор своими силами — лайтбокс, приличная камера или телефон и программа для обработки — обойдётся примерно в 500 € сразу и даёт приемлемый результат для простых товаров на белом фоне. Фотограф на предметную съёмку в Брюсселе обычно стоит 10–20 € за кадр, и это выгоднее своих сил, как только каталог переваливает за несколько десятков позиций: профессиональная схема держится одинаковой на сотнях товаров, и продавцу не приходится заново изобретать свет под каждую новую позицию.

Чего на самом деле стоит ошибка

Разное число кадров по каталогу — три у одного товара и восемь у почти такого же — читается как неряшливость и подрывает доверие сильнее, чем любая отдельная слабая фотография. Договориться о фиксированном числе кадров на категорию до съёмки и держаться его важнее, чем искать идеальное число само по себе.