Советы по съёмке · Брюссель

Портреты руководителей и управленческой команды: что знать до бронирования

Дмитрий Деркач · коммерческий фотограф в Брюсселе

Портрет руководителя делается с расчётом на крупное воспроизведение, появление в контекстах, которые вы не контролируете, и часто оказывается единственным изображением компании, которое есть у журналиста или организатора мероприятия. Это меняет почти всё в том, как его следует снимать.

Задача другая, чем у портрета сотрудника

A портрет сотрудника отвечает на вопрос «кто здесь работает». Портрет руководителя отвечает на вопрос шире, потому что уходит дальше: на страницу руководства, в годовой отчёт, в пресс-релизы, в программы конференций. Его кадрируют, увеличивают и ставят рядом с текстом, о котором с вами никто не советовался. Относиться к нему как к чуть более красивой версии обычного портрета — ошибка, которая всплывает через два года, когда единственное пригодное фото вашего руководителя это квадратный кроп низкого разрешения из LinkedIn.

Что кадр реально должен уметь

Требования практические, а не художественные. В кадре нужно намеренно пустое место, чтобы верстальщик положил поверх текст, не врезаясь в лицо. Нужна горизонтальная версия: программы и шапки статей горизонтальны, а не квадратны. Нужно разрешение, которое переживёт печать, а не только экран. И нужна достаточная нейтральность, чтобы кадр стоял и на тёмной фирменной палитре в одном году, и на светлой в следующем, не выглядя сделанным для другой компании.

Офис или студия — и почему офис обычно выигрывает

Портрет, снятый в настоящей рабочей среде, труднее датировать, и он меньше похож на сток, чем студийный фон. Свет мы привозим, поэтому комнате не нужны окна или особая планировка — нужна стена и минут двадцать чьего-то календаря. Это заодно решает логистику: у руководителя редко есть час на дорогу в студию, но двадцать минут у себя за столом обычно находятся.

Съёмка намеренно короткая

На практике сама съёмка сжата: заданный набор кадров, снятый в фиксированной последовательности, в офисе или в студии. Время уходит не на фотографию, а на то, чтобы заранее договориться, где портрет будет использоваться: это решение определяет кадрирование ещё до того, как кто-то возьмёт камеру. Короткий разговор в начале заменяет открытую съёмку, на которую ни у кого нет времени.

Права на использование, которые выдержат прессу

Права на использование в корпоративных коммуникациях и прессе включены и зафиксированы письменно, поэтому никому в вашей команде не придётся спрашивать разрешения перед публикацией. Это стоит проверять у любого фотографа до бронирования: невнятный пункт о правах — самый частый источник проблем спустя месяцы, и всплывает он обычно ровно тогда, когда у журналиста дедлайн.

Когда человек действительно не любит фотографироваться

Это частое явление, а не редкость, и оно решаемо. Короткая структурированная съёмка с заданным списком кадров гораздо легче для неохотного человека, чем открытая творческая, у которой нет понятного конца. Понимание, что всё закончится через двадцать минут, меняет то, как человек держится, и обычно даёт портрет лучше, чем долгая съёмка, потраченная на попытки его расслабить.

Как часто их действительно нужно обновлять

Честные поводы: смена роли, ребрендинг компании, заметно изменившаяся внешность — или примерно раз в три-четыре года по умолчанию. Но самый частый реальный повод не из этого списка: кто-то другой опубликовал фотографию вашего руководителя, она не понравилась, а прислать взамен было нечего.

Реалистичная рыночная оценка съёмки портрета руководителя — включая горизонтальную версию для прессы и письменные права на использование — обычно укладывается в 350–900 € в зависимости от числа контекстов, которые портрет должен закрыть, и количества руководителей, снятых за один визит.