Советы по съёмке · Брюссель

Съёмка для бренда работодателя: стоит ли делать её до того, как вы нанимаете

Дмитрий Деркач · коммерческий фотограф в Брюсселе

Да — и именно до того, как вы нанимаете: контент для бренда работодателя делается за день, а отдачу даёт месяцами. Заказать его, когда вакансия уже открыта, значит выпустить объявление с тем, что есть, а есть обычно ничего.

Кандидаты изучают вас так же, как покупатель изучает поставщика

Кандидаты сначала смотрят и только потом пишут. Страница вакансий, оформленная стоковыми фотографиями, сообщает им одно из двух: либо компании нечего показать по-настоящему, либо она не сочла это важным. Ни одно из прочтений не помогает вам бороться за нужного кандидата, и оба снимаются одним днём нормальной съёмки.

Это не портретная съёмка, а документальная

От обычной корпоративной съёмки это отличается вполне конкретно: полдня или день документирования реальных рабочих ситуаций, а не постановка света в переговорной. Встреча, которая всё равно должна была состояться; пространство, где люди действительно сидят; неформальные моменты, по которым офис узнаётся как офис, а не как декорация. Наигранный энтузиазм камера показывает мгновенно, и он работает против вас, а не на вас.

Не один кадр, а библиотека

Результат намеренно собирается как библиотека: столько кадров, чтобы хватило на страницу вакансий, серию объявлений и несколько месяцев контента о найме без повторов. Именно этот объём обычно отличает компанию, которая снимает раз в год, от той, которая сняла один набор и переиспользует его, пока он не устареет. Точное число готовых кадров согласуется в брифе — от него зависит объём ретуши.

Согласие решается до дня съёмки

Сотрудники, попадающие в материалы о найме, должны согласиться на съёмку, и по GDPR это ваша ответственность как работодателя, а не то, что улаживается задним числом. Короткая записка о согласии, разосланная до съёмки, закрывает вопрос чисто. Решить это заранее гораздо проще, чем убирать человека из уже опубликованной кампании, — ради чего этот шаг и существует.

«У нас непрезентабельный офис» — обычно не та тревога

Кандидаты сравнивают ваш офис не с архитектурным журналом: они проверяют, похоже ли это на настоящее место с настоящими людьми. Вылизанное, перегруженное дизайном пространство часто убеждает меньше, чем обычное, которым явно пользуются каждый день. Это опасение останавливает больше съёмок для бренда работодателя, чем любые реальные ограничения помещения.

Почему момент важнее содержания

Корпоративная съёмка отвечает на вопрос «кто здесь работает». Бренд работодателя — на вопрос «каково здесь работать», а этот второй требует времени на месте, а не постановки света; поэтому он и считается по дням, а не по головам. Съёмка планируется вокруг вашего существующего календаря, чтобы ради камеры ничего не пришлось выдумывать.

Реалистичная рыночная оценка съёмки для бренда работодателя — полдня или день реальных рабочих ситуаций, отданных как готовая библиотека кадров, — обычно укладывается в 800–2 500 € в зависимости от длительности и числа готовых изображений.